中国焦点：冬奥会刺激外国体育品牌在中国投资

北京1月9日电美国冰球装备品牌TRUE在北京冰上运动中心开设新店，受到年轻学员的热烈欢迎。

该店于 2021 年 10 月开业，为在中心接受培训的青少年提供“一站式”采购服务，让他们不必在城市里四处寻找头盔、手套、溜冰鞋和手杖等单一设备。

北京首都冰球俱乐部国际部经理王志勇说，冰雪运动的普及早在欧美就开始了，这个行业的企业已经掌握了比较成熟的技术。

“因此，北京冬奥会带动的中国冬季运动市场将是国外品牌眼中的‘蓝海’，”王说。

2021年中国冰雪产业研究报告显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元（约合420亿美元）增长到2020年的6000亿元。

根据我国2016-2025年冰雪运动发展规划，到2025年，冰雪产业总规模将达到1万亿元。

北京体育大学教授李艳丽表示，北京冬奥会的成功申办，极大地促进了中国冰雪产业的发展。也增强了国内体育消费潜力，拓展了体育市场，为海外体育用品供应商找到了新的投资机会。

企业信息提供商天眼查数据显示，2021年中国冰雪运动相关企业增加1000多家。

在北京市中心的高档购物中心王府中环，三楼的廊桥上挤满了博格纳、伯顿、蒙斯皇家等10多个全球冬季运动品牌的产品。

“我们在这里修复了伯顿工作室的场景，旨在让观众了解单板滑雪运动和文化的精神内涵，”现场工作人员介绍。

在商场内博格纳奥特莱斯工作的周鹏说，这家店于去年 12 月开业。“随着许多滑雪场的开业，我们的一件滑雪服甚至一度被抢购一空，”周说。

随着北京冬奥会的临近，博格纳加快了在中国冬季运动市场的布局，计划在五年内建立起约80家零售店的线下业务网络。

与博格纳一样，还有很多海外企业看好中国冰雪运动市场。

2021年9月，瑞典运动时尚品牌Peak Performance在阿里巴巴电商平台天猫开设官方旗舰店。

根据国家体育总局发布的2020年中国运动场馆统计调查数据，截至2020年12月31日，全国共有冰雪运动场馆1888个。预计2022年这一数字将达到2900人。

“为筹备即将到来的奥运会，相关领域配套措施陆续落地，为有志投身体育产业、支持体育发展的企业提供了优质营商环境，也带来了更多的投资信心。”李说。

“北京冬奥会将带动中国培育完整的冰雪产业链。意大利在线冬季旅行社Snowit将借机与中外雪场合作，共同推动行业发展，共享机遇北京冬奥会，”斯诺伊特中国区销售代表张先东说。